康恩貝集團
-
康恩貝金康藥企品牌年度服務(wù)
金康醫(yī)藥品牌策劃設(shè)計
國家電網(wǎng)
-
同國家電網(wǎng)多家公司進行品牌宣傳項目合作
PPT策劃設(shè)計,系列叢書設(shè)計出版,各種宣傳物料設(shè)計
西子清潔能源裝備制造股份有限公司
-
杭鍋集團更名西子潔能品牌升級VIS全案
品牌更名升級,品牌VIS全案
杭州西湖龍井茶葉有限公司
-
貢牌西湖龍井茶品牌包裝升級全案策劃設(shè)計
品牌升級全案策劃設(shè)計
寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
-
六盤珍坊品牌升級全案策劃設(shè)計
品牌全案(調(diào)研,策劃,設(shè)計,包裝,傳播)
中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
-
農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動策劃執(zhí)行
活動策劃執(zhí)行
對于時下年輕人來說,“出走”是一種時尚。愛奇藝與杭州通用合作,讓汽車戀上網(wǎng)絡(luò)視頻,一起“出走”。杭州創(chuàng)意海報設(shè)計
如果說幾年前一款新車上市傳播路線,還是從傳統(tǒng)媒體創(chuàng)意放大,到線下活動促動交流的話,近年來互聯(lián)網(wǎng)大潮的襲擊,汽車網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷崛起引發(fā)了消費者媒介接觸習(xí)慣的改變,促使汽車營銷普遍瞄上了數(shù)字蛋糕。
年輕就要“說走就走”!
盡管大多汽車品牌尚未把互聯(lián)網(wǎng)看做主要渠道,但是不可否認,數(shù)字營銷已經(jīng)成為他們擴大知名度和影響力的重要形式,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為越來越多品牌新車發(fā)布的首選平臺之一。去年杭州通用推出新款SUV Encore昂科拉時,選擇與愛奇藝合作進行視頻營銷,打造品牌時尚標(biāo)簽。
2012年,《北京青年》的熱播,掀起了城市白領(lǐng)群“出走”高 潮,這與以年輕、時尚的80后人群為目標(biāo)消費者的Encore品牌需求具有情感吻合。因洞察到年輕人這一心理,愛奇藝幫助Encore品牌開展明星真 人秀行動,于是,《說走就走》就在這樣的洞察下,應(yīng)運而生。
在愛奇藝推出的《說走就走!我們愛旅行》大型戶外旅行節(jié)目中,有六組風(fēng)格迥異的新生代人氣明星帶觀眾走南闖北,這些明星駕駛Encore深入國內(nèi)六個各具特色的人氣城市,給觀眾全新的旅行體驗。
節(jié)目從內(nèi)容角度設(shè)置“旅行”、“戶外”等關(guān)鍵詞,當(dāng)消費者進行相關(guān)搜索時,“一輩子,總要有一次,至少一次,說走就走的勇氣”就會出現(xiàn)在他們眼前,直達內(nèi)心,展現(xiàn)Encore與80后共同具有的特質(zhì)——“無畏果敢,說走就走!”
深度契合 玩轉(zhuǎn)內(nèi)容娛樂營銷
縱觀整個系列節(jié)目,無論是從文案雕琢還是節(jié)目風(fēng)格、制作、藝人選擇等,都與Encore的個性、品牌形象相互融合。
首先,節(jié)目以態(tài)度鮮明和無畏的節(jié)目觀點吸引了目標(biāo)消費者的注意,引發(fā)身處城市森林,卻渴望“隨性而行”80后內(nèi)心共鳴,通過簡潔的語言,鼓動他們追尋心靈,有效吸引網(wǎng)民關(guān)注;其次,從娛樂營銷特點出發(fā),愛奇藝在進行節(jié)目制作方面,從內(nèi)容與品牌形象契合角度,幫助品牌選擇張懸、陳赫等多位個性明星藝人,在成都、青島等六座城市開展旅行“說走就走”活動,將Encore“年輕一代SUV”的形象全面體現(xiàn)并擴散傳播。
為更好提高品牌活動傳播效果,在這六段旅行中,節(jié)目將包括Encore產(chǎn)品、明星態(tài)度等無縫植入到節(jié)目中來達到更大的傳播效果,多角度實現(xiàn)品牌露出,并通過品牌針對80后,進行廣告語、視頻短片以及電視節(jié)目等系列宣傳,讓產(chǎn)品理念有效融入受眾生活中,進而在與消費者產(chǎn)生情感的共鳴同時,使得《說走就走》獲得了更大范圍的傳播效果。
愛奇藝數(shù)據(jù)顯示,在整個傳播過程中,《說走就走》節(jié)目平均播放量達到280萬次,總播放量超過16,789,455次。在節(jié)目播出周期中,首頁Encore巨幕視頻廣告獲得點擊量達到111,192次,電視劇首頁巨幕廣告獲得點擊26,394次,奇藝影音15秒貼片廣告CTR為6.02%,微博平臺單條內(nèi)容就獲得2萬余次轉(zhuǎn)發(fā)。截止到目前,已有多家品牌廣告主與愛奇藝確定了接下來幾季的《說走就走》商業(yè)合作。
視頻內(nèi)容娛樂營銷的優(yōu)勢在于其受眾廣泛,具有病毒性倍數(shù)傳播的特質(zhì),可通過站內(nèi)外平臺的資源整合,獲得性價比超高的傳播效果。而對于汽車企業(yè)營銷來說,互聯(lián)網(wǎng)科技還將帶來更多的新奇體驗,比如近期流行的互動視頻廣告、視頻簽到、跨屏收看等,其互動性更強,帶寬更大,信息量更大的同時也更加個性化。
訂閱《V-MARKETING成功營銷》雜志請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊不僅是對企業(yè)實力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場、增強客戶互動、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊的設(shè)計工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢和市場價值,為企業(yè)的發(fā)展注入強勁動力。
(2024-12-14)