品牌名稱：南愉

行業(yè)大類：大健康

服務內(nèi)容：品牌全案策劃、品牌定位、logo設計、VI視覺設計、包裝策劃設計、公眾號及網(wǎng)站設計

01 項目背景

南愉是一家專注健康食品的品牌，面對激烈的市場競爭，南愉如何從0到1，順利打開市場，建立品牌知名度，得到消費者的青睞與認可，打響品牌之戰(zhàn)是一個難題。

02 品牌策略

隨著我國健康食品市場持續(xù)擴大，種類不斷增多，健康食品行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)上升發(fā)展趨勢;根據(jù)第三屆中國食物營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會相關(guān)內(nèi)容：

“未來健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展應以食品為主導，以營養(yǎng)健康為目標; 從生存型食物供給保障，向健康型滿足營養(yǎng)需求轉(zhuǎn)型”以及，受疫情的影響，健康食品，尤其是增強免疫力的產(chǎn)品會有很大市場需求，因此健康食品進入市場有很大的發(fā)展空間。

那么消費者呢？先看兩組數(shù)據(jù)：

·50%在食品消費中購買了健康相關(guān)產(chǎn)品

·83%主動調(diào)整飲食預防健康疾病

消費者健康意識的不斷升級，正在推動飲食結(jié)構(gòu)的升級，越來越多的人會選擇健康、有機的食品，走向有品牌主張的、全新的生活方式。

那如何尋找屬于南愉品牌的差異化定位？

如何打造南愉品牌文化？

石特在經(jīng)過對市場、消費者等因素的分析，及品牌自我審視，對南愉的品牌價值進行全新的升華：

請接著繼續(xù)往下看：

品牌定位：

以健康食品和食養(yǎng)服務為一體的品質(zhì)生活倡導者

品牌使命：

為追求生活品質(zhì)的人士提供定制級的健康食品與服務

品牌愿景：

深耕大健康領(lǐng)域，成為中國高端健康食品知名品牌

品牌SLOGAN：

“食在健康”：

一是交代行業(yè)屬性，深耕大健康領(lǐng)域，二是闡明品牌主張，食品以健康為根本，南愉的產(chǎn)品具備天然、新鮮、營養(yǎng)的特點，符合健康的定義；“時有南愉”是南愉全地域、全天候、全人次、全方位的陪伴，將成為人們追求健康飲食、生活的最佳伴侶。

品牌故事：

03 品牌視覺呈現(xiàn)

品牌標志創(chuàng)意

標志以文字為主，選取“中國結(jié)、鏤空花窗”這類中國古典的元素，對logo進行創(chuàng)意設計，個性鮮明，具有簡約和諧的同時洋溢著中國風的古典美，韻味十足，讓人印象深刻。選取的“樹葉”元素作為點睛之筆，不僅體現(xiàn)產(chǎn)品自然、原生態(tài)的特點，還突出南愉健康、有機的品牌調(diào)性。

產(chǎn)品包裝創(chuàng)意

在產(chǎn)品包裝上，為更好地體現(xiàn)出差異化，區(qū)別于市面上其他同類型產(chǎn)品，我們根據(jù)每款植物背后的故事，通過手繪插畫的形式，將中國傳統(tǒng)文化注入其中。不僅能彰顯中國幾千年優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化還為品牌賦予豐富的文化內(nèi)涵，進一步提升南愉的品牌價值。