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杭州logo設(shè)計(jì)分享品牌營銷策略的趨勢

在美好的營銷技術(shù)世界(MarTech)中,唯一不變的就是變化-2020年也不例外。一些趨勢將是變革性技術(shù)變得越來越容易獲得的結(jié)果。另一方面,在日益嚴(yán)格的數(shù)據(jù)法規(guī)和隱私問題之間,數(shù)據(jù)將不再像以前那樣可訪問。成功應(yīng)對(duì)這些趨勢的關(guān)鍵是讓自己隨時(shí)了解它們的重要性和影響。因此,讓我們深入研究MarTech的三個(gè)主要趨勢,以便在明年牢記。


趨勢1.通過機(jī)器學(xué)習(xí)優(yōu)化個(gè)性化


研究表明,有71%的消費(fèi)者對(duì)購買體驗(yàn)缺乏個(gè)性化感到沮喪。一些品牌可能會(huì)擔(dān)心執(zhí)行個(gè)性化,因?yàn)樗枰罅繑?shù)據(jù)(隨著數(shù)據(jù)隱私法律接管美國,對(duì)數(shù)據(jù)的訪問可能會(huì)變得更加短暫。)也就是說,杭州logo設(shè)計(jì)報(bào)告一次又一次地表明,只要品牌證明他們正在使用數(shù)據(jù)來改善體驗(yàn),消費(fèi)者就不會(huì)在意數(shù)據(jù)收集。但你從哪兒開始呢?小型迭代式機(jī)器學(xué)習(xí)(ML)實(shí)驗(yàn)。


需要明確的是,并非所有類型的ML都一樣。預(yù)測分析特別有助于個(gè)性化,杭州logo設(shè)計(jì)因?yàn)樗梢宰R(shí)別過去推動(dòng)類似類型客戶銷售的模式。預(yù)測分析可以采用另一種方式進(jìn)行個(gè)性化嗎?基于位置的優(yōu)惠。它是這樣工作的:客戶可能會(huì)根據(jù)其實(shí)際位置購買的可能性更大,無論他們是在商店內(nèi)的產(chǎn)品前面還是商店附近。但是,品牌如何知道哪些優(yōu)惠會(huì)引起這些商店或產(chǎn)品的共鳴?通過跟蹤特定商店區(qū)域,商店甚至附近的購買行為,品牌商可以使用該數(shù)據(jù)來預(yù)測將來最有可能引起共鳴的商品。


另外,杭州logo設(shè)計(jì)不需要內(nèi)部AI團(tuán)隊(duì)就可以開始探索ML的好處(畢竟,雇用合適的人才可能需要幾個(gè)月的時(shí)間)。將ML外包給第三方軟件開發(fā)團(tuán)隊(duì)可確保您擁有立即入門所需的專業(yè)知識(shí)。但是,在選擇AI開發(fā)人員之前,請記住以下問題,以確保供應(yīng)商可以滿足您的需求:


您構(gòu)建ML算法的方法是什么?迭代嗎?

您如何確定ML實(shí)際上是否是可行的解決方案?您設(shè)置了哪些實(shí)驗(yàn)來確定生存能力?

您是否使用任何現(xiàn)有的市場工具或模型來確保不浪費(fèi)時(shí)間從頭開始構(gòu)建算法?您使用什么工具,從哪里使用(即Google ML)?

對(duì)于杭州logo設(shè)計(jì)希望解決的問題,訓(xùn)練模型需要多長時(shí)間?

趨勢2.遵守新的數(shù)據(jù)隱私法


1月份,杭州logo設(shè)計(jì)類似于歐盟通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例(GDPR)的加利福尼亞消費(fèi)者隱私法(CCPA),將要求品牌必須使消費(fèi)者能夠輕松選擇退出任何和所有數(shù)據(jù)收集。預(yù)計(jì)其他州也將效仿。為了駕馭數(shù)據(jù)保密性日益提高的新時(shí)代,公司需要在法規(guī)發(fā)展過程中熟悉法規(guī)并采取措施加以遵守。營銷人員將需要確定他們真正需要哪些數(shù)據(jù),以建立有意義的客戶體驗(yàn),同時(shí)制定激勵(lì)策略,以確保盡可能少的消費(fèi)者選擇退出。這是我的建議:


提前。CCPA保護(hù)著大量數(shù)據(jù)-從名稱和電子郵件到種族和政治派別。杭州logo設(shè)計(jì)以誠實(shí),人性化的方式與用戶討論您所請求的數(shù)據(jù)以及如何使用它們。一旦確定了用戶愿意提供的數(shù)據(jù)類型,就可以相應(yīng)地調(diào)整數(shù)據(jù)收集策略。

提供有價(jià)值的激勵(lì)措施。想知道如何說服客戶自愿向您的品牌提供個(gè)人信息嗎?嘗試提供激勵(lì)措施,以交換有關(guān)他們的喜好,購買習(xí)慣等信息。這些激勵(lì)措施可以是獎(jiǎng)勵(lì)積分,現(xiàn)金返還,甚至可以訪問專有的相關(guān)內(nèi)容。

要清楚。規(guī)避數(shù)據(jù)跟蹤可能會(huì)向客戶發(fā)出危險(xiǎn)信號(hào),但技術(shù)含量過高可能會(huì)使他們感到困惑。杭州logo設(shè)計(jì)嘗試在您的退出政策中使用簡單明了的語言。如有疑問,請向競爭對(duì)手詢問他們?nèi)绾翁幚碜约旱臄?shù)據(jù)隱私免責(zé)聲明。

確保您的數(shù)據(jù)準(zhǔn)備就緒。杭州logo設(shè)計(jì)根據(jù)要求,品牌必須能夠向消費(fèi)者提供過去12個(gè)月內(nèi)收集的所有數(shù)據(jù)的報(bào)告。要滿足這些要求,就需要訪問細(xì)分度很高的集中式跨渠道數(shù)據(jù)。為了提供幫助,請投資客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)或數(shù)據(jù)編排平臺(tái),以簡化跨渠道數(shù)據(jù),跟蹤誰選擇加入和退出,提取報(bào)告等。

趨勢3.針對(duì)不同類型的搜索進(jìn)行優(yōu)化


進(jìn)入2020年,語音和視覺搜索都將大大擴(kuò)展。當(dāng)然,基于文本的搜索不會(huì)消失。杭州logo設(shè)計(jì)研究發(fā)現(xiàn),在美國,超過一半的網(wǎng)站流量來自移動(dòng)設(shè)備,而77%的消費(fèi)者在瀏覽商店過道時(shí)使用手機(jī)比較產(chǎn)品價(jià)格。但是,消費(fèi)者如何使用手機(jī)進(jìn)行搜索將發(fā)生變化-越來越多的人們將通過語音搜索而不是手機(jī)上的文本來進(jìn)行研究和購買。


杭州logo設(shè)計(jì)據(jù)預(yù)測,至少有50%的在線搜索將通過智能手機(jī)以及Alexa和Google Home之類的設(shè)備進(jìn)行口頭進(jìn)行。在其他策略中,這意味著傾向于使用自然語言,而不是Web內(nèi)容中的關(guān)鍵字,并摒棄過度的技術(shù)語言。另外,隨著消費(fèi)者逐漸期望獲得相關(guān)的,個(gè)性化的答案,無論他們怎么說還是需要什么,公司也將需要對(duì)自己網(wǎng)站上的搜索欄進(jìn)行調(diào)整。


換句話說,另一個(gè)主要趨勢將是公司在自己的站點(diǎn)上大量投資于關(guān)鍵字映射和自定義搜索,杭州logo設(shè)計(jì)以確保內(nèi)部搜索能夠跟上數(shù)字個(gè)人助理創(chuàng)建的新期望。


底線– MarTech是一個(gè)快速發(fā)展的領(lǐng)域,營銷人員需要保持同等的活力才能保持領(lǐng)先地位。重新審視您的營銷策略以確保新年快樂,并為在2020年及以后的期間出現(xiàn)更多新趨勢做好準(zhǔn)備。


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