當(dāng)您想探索品牌設(shè)計(jì)vi戰(zhàn)略思想，創(chuàng)意概念，品牌敘事，故事或創(chuàng)新領(lǐng)域的文化相關(guān)性，以及它們?nèi)绾稳谌胛幕瘯r(shí)代精神時(shí)，在我看來，現(xiàn)在的符號(hào)學(xué)是迄今為止進(jìn)行此類研究的最佳方式。

什么是符號(hào)學(xué)？

“ semiotics”這個(gè)名字來自希臘語“ semei-”，意思是一個(gè)標(biāo)志。符號(hào)學(xué)可以自然地定義為“標(biāo)志科學(xué)”。但是，就聽起來而言，這并不意味著符號(hào)學(xué)的公正。由于通過交流在文化中創(chuàng)造和產(chǎn)生意義是天生的人類，因此作為符號(hào)最終科學(xué)的符號(hào)學(xué)也是天生的人類。這意味著它可以很容易地使不同的人理解各種事物，這取決于他們的使用方式。

三種不同的定義

對(duì)于普通大眾來說，品牌設(shè)計(jì)vi符號(hào)學(xué)是一種無意識(shí)的文化技術(shù)，我們每天都使用它來提煉，創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)我們周圍世界的意義，從而使我們?cè)谶@個(gè)世界上的存在成為有意義的一種。我們所有人都在不知不覺中使用符號(hào)系統(tǒng)來編碼我們的語音（母語）以表達(dá)自我。我們用它在早上為自己著裝，并根據(jù)當(dāng)天的感受來裝飾（通過時(shí)尚的符號(hào)系統(tǒng)構(gòu)建自己的身份）。我們使用符號(hào)學(xué)來選擇要在餐廳吃的東西，以確定我們的點(diǎn)餐方式（將餐廳菜單的產(chǎn)品與我們口味的癥狀功能相匹配，并為其賦予含義）。在上下班通勤上班時(shí)，我們會(huì)使用符號(hào)學(xué)，例如在紅色信號(hào)燈，橙色和綠色，含義是停止，準(zhǔn)備好然后出發(fā)）。我們每天都在眨眼間做所有這些事情，但是我們并不稱自己為符號(hào)學(xué)家。但是我們所有人都是某種意義上的符號(hào)學(xué)家，我們只是在不知不覺中將所有這些象征性工作作為我們文化計(jì)劃的一部分-作為我們生活在社會(huì)中的一部分而沉浸于其中的操作系統(tǒng)。

對(duì)于受過訓(xùn)練的符號(hào)學(xué)家來說，品牌設(shè)計(jì)vi符號(hào)學(xué)是對(duì)在我們的文化和社會(huì)中如何產(chǎn)生和消費(fèi)意義的研究。符號(hào)學(xué)家可以有意識(shí)地閱讀代碼和符號(hào)，這與他們的“凡人”同行不同。他們之所以能夠做到這一點(diǎn)，是因?yàn)樗麄兣鋫淞宋幕g技術(shù)。這意味著符號(hào)學(xué)家對(duì)文化規(guī)范，品牌標(biāo)志及其含義之間的關(guān)聯(lián)有了深入的了解，能夠?qū)⒆约号c周圍的文化環(huán)境分離開來，成為活躍的觀察者，但仍保持部分浸入式的狀態(tài)，以正確地解釋什么事物。吝嗇的。在不同的文化中，某些代碼可能具有不同的含義。這就是為什么在跨更多區(qū)域市場(chǎng)咨詢項(xiàng)目時(shí)，對(duì)符號(hào)學(xué)家進(jìn)行本地培養(yǎng)以確保文化相關(guān)性始終很重要。

對(duì)于營(yíng)銷人員和研究人員來說，品牌設(shè)計(jì)vi符號(hào)學(xué)通常代表著品牌消費(fèi)者方程式中缺少洞察力的一半。由于消費(fèi)者的身份很大程度上是由文化形成的，因此消費(fèi)者不能總是告訴我們他們更喜歡哪種品牌，產(chǎn)品，服務(wù)，概念或想法，以及為什么這么做，僅僅是因?yàn)樗麄儧]有自覺地意識(shí)到這些原因。這就是為什么我們不應(yīng)該直接問他們，而是先問文化，然后在我們所提取的文化框架內(nèi)構(gòu)造受訪者告訴我們的內(nèi)容。只有當(dāng)洞察力的兩個(gè)部分（消費(fèi)者洞察力和文化洞察力）同時(shí)存在時(shí)，品牌才有意義。消費(fèi)者洞察力只是難題的一半。如果沒有文化方面的內(nèi)容，營(yíng)銷人員就可以花一輩子的時(shí)間來弄清楚為什么消費(fèi)者對(duì)自己的方式做出了回應(yīng)，以及這意味著什么，而又不了解整個(gè)情況。品牌設(shè)計(jì)vi這就是為什么消費(fèi)者洞察力通常如此脆弱的原因。他們?nèi)狈⑵湓诂F(xiàn)實(shí)世界并使其與品牌相關(guān)的文化基礎(chǔ)。

我們?nèi)绾螌⒎?hào)學(xué)應(yīng)用于品牌？

沒有品牌是孤島。盡管營(yíng)銷人員經(jīng)常錯(cuò)誤地管理自己的品牌，就好像它們是與客戶的自然和文化環(huán)境無關(guān)的孤島一樣，這并不是憑空存在的。

每個(gè)品牌設(shè)計(jì)vi品牌都可以在更廣泛的范圍內(nèi)生存：它被相同或相似類別的其他品牌，市場(chǎng)上的其他類別，品牌設(shè)計(jì)vi傳播方式和當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)形式所包圍，從更大的意義上說，全球營(yíng)銷方式也將其全球化形式所包圍全球文化所倡導(dǎo)的表達(dá)和價(jià)值觀。這就是為什么要真正了解您的品牌含義及其消費(fèi)者認(rèn)知的原因；我們需要根據(jù)背景研究您的品牌。