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企業(yè)標(biāo)志(Logo)是指用于代表企業(yè)形象的獨特的、有意義的圖案,是企業(yè)形象識別當(dāng)中最核心的環(huán)節(jié),可用于與企業(yè)形象相關(guān)的所有環(huán)節(jié)。由于企業(yè)標(biāo)志所處的特殊地位,決定了其不能夠隨意更換,因此能否設(shè)計一個有內(nèi)涵、有文化、便于識別的標(biāo)志,并建立相關(guān)的應(yīng)用系統(tǒng),關(guān)乎到企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展,不容小視。

視覺形象識別系統(tǒng)當(dāng)中最基礎(chǔ)也是最復(fù)雜的就是標(biāo)志設(shè)計,小小的企業(yè)品牌標(biāo)志看似簡單,其實卻隱藏了很多“玄機”,又由于標(biāo)志是VI系統(tǒng)的基礎(chǔ),其設(shè)計的色彩、形狀組合也將對整個VI系統(tǒng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計是視覺識別中最需要精心設(shè)計的部分。

標(biāo)志分為三種類型。一種是文字標(biāo)志,這樣的標(biāo)志一般是簡單的企業(yè)名稱,加上若干變化,整體風(fēng)格簡單、大氣;第二種是圖案標(biāo)志,這樣的標(biāo)志一般由企業(yè)或企業(yè)所在行業(yè)的一些標(biāo)志性圖案或相應(yīng)的抽象圖案、線條組合構(gòu)成,當(dāng)然對受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)也相對較高;第三種是圖案、文字組合標(biāo)志,一般是將圖案與文字加以變形組合形成一個整體,這樣的標(biāo)志也常見于各類企業(yè),同時由于有了文字的輔助說明,更便于理解和記憶。石特認(rèn)為,三類標(biāo)志沒有特別的領(lǐng)域劃分,因此一般是以實際需求為核心。在具體的設(shè)計過程中,石特一般會為客戶設(shè)計幾種完全不同風(fēng)格的標(biāo)志,作為初步設(shè)計,對于每個設(shè)計出來的標(biāo)志,石特都會有自己的釋義理解,進而聽取客戶的意見,最終選定一款加以精心雕琢,作為企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計定稿方案。
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